Consultant web pour agences webs et entreprises ambitieuses

Faites décoller votre site avec une stratégie digitale sur mesure

Claude

Consultant en SEO, référencement naturel, je fais exister votre entreprise sur Google !

Un vieil adage dit que « Vous pouvez avoir le plus beau site du monde, s’il n’est vu par personne, il ne sert à rien ! » Si en plus il est moche et monté à l’envers, autant qu’il reste bien caché dans la seconde page de Google perdu dans les tréfonds d’internet.

Consultant ou freelance SEO ?

Quel est votre profil ?

Vous êtes un entrepreneur qui a pris conscience qu’internet est un pilier majeur de visibilité et de développement pour votre activité ? Vous avez besoin d’être conseillé, accompagné, coaché ? Vous recherchez une personne pour créer une stratégie de A à Z et la piloter ? Vous êtes ambitieux ? Vous voulez devenir leader dans votre domaine ? Vous correspondez au type de personne avec laquelle j’ai envie de travailler ! Discutons ensemble de votre projet.

Vous êtes une agence web qui recherche un consultant freelance externe ?

Vous êtes une agence web qui recherche un consultant freelance externe ?

Vous avez un certain nombre de clients à faire ranker ? On est sans doute fait pour d’entendre, contactez-moi !

Si vous êtes…

Une « start up génération Z », un marketing manager désigné par défaut, un chef d’entreprise qui veut juste du ROI sans s’investir dans sa propre activité. Si vous pensez que mettre de l’argent dans une stratégie digitale est une charge et non un investissement, cliquez ici !

Qu’est-ce qu’un consultant ou freelance SEO ?

Parlons plutôt de ce que devrait être un consultant SEO. Aujourd’hui un Geek avec un bac + 3 en création graphique peut créer son site et s’autoproclamer consultant SEO, expert en référencement naturel ou se donner tout autre titre ronflant. Certains, deviennent consultants, après l’une ou l’autre formation gratuite sur internet, qu’ils aient travaillé toute leur vie dans le BPT ou l’informatique. Malheureusement la profession n’est pas protégée, ce qui ouvre la porte à tous types de charlatants. Le SEO est un métier à part entière qui requiert des connaissances et de l’expertise.

Si je devais définir ce qu’est un « bon consultant seo » aujourd’hui, je dirais que c’est avant tout quelqu’un qui a un minimum d’expérience, en apprentissage continu, qui a reçu un minimum de formation (Je parle de vraies formations, pas les 4 heures par semaine données à la volée dans un cursus scolaire dépassé). Il est capable de faire un audit de sites, utiliser le bon outil à bon escient, analyser le positionnement d’un site web dans son écosystème… C’est bien plus qu’une étude de mots clés (concept dépassé depuis un long moment dans le SEO) Je dirais simplement qu’un bon consultant SEO doit être en mesure d’actionner tous les leviers possibles en vue de fournir des résultats probants.

Faire appel à un consultant freelance SEO ou plutôt à une agence web ?

Tout dépend de vos besoins. Si vous avez besoin d’un audit, conseils, analyse de site, un consultant seo digne de ce nom est capable d’analyser votre visibilité sur le web, de comprendre comment fonctionne votre site, de relever les problèmes et de proposer des recommandations.

Le SEO, ce n’est pas un seul métier, c’est la combinaison de plusieurs disciplines.

Un site web doit répondre à un certain nombre d’exigences techniques, comme un temps de chargement rapide, que ce soit sur un mobile ou sur desktop. Le code doit être propre, compréhensible par Google (qui domine à plus de 94 %) ou par tout autre moteur de recherche. Il y a plusieurs dizaines de facteurs à prendre en compte, comme le crawl, l’indexation, le temps de chargement, l’HTPPS, robots.txt, les différents langages de programmations comme le HTML, CSS, Javascript, php etc… Un site avec un code « dépassé » ou « mal utilisé » peut vous couter cher sans jamais procurer le moindre résultat. Un bon développeur, n’est pas forcément un bon SEO.

Pour avoir une chance d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche sur une requête, le contenu des pages de votre site se doit d’être d’excellente qualité. La qualité que vous pouvez percevoir est totalement différente de la qualité perçue par les algorithmes. Là ou nous, humains ne percevons que des mots ou phrases, les algos vont utiliser des modèles vectoriels, la diversité du vocabulaire, la sémantique etc etc… Google ne comprend pas le français, l’anglais ou n’importe qu’elle autre langue, mais il a une technologie assez efficace pour voir si votre page est d’assez bonne qualité pour apparaître dans son index.

La définition seo commune qu’on pourrait donner à ce terme consisterait à dire que plus un site ou une page web reçoit de liens de bonne qualité d’autres sites, plus le site est populaire. Plus le site est populaire, plus il est « puissant »

Communément, on parle de Pagerank… terme souvent mal utilisé ou mal compris et associé à une unité de mesure absolue pour déterminer la puissance d’une page.

Pour simplifier à l’extrême, plus la probabilité qu’un internaute arrive sur votre page est grande, plus votre popularité est élevée. C’est via le netlinking (création de liens, liens entrants ou backlinks)

Google ne se focalise que sur une chose (mis à part ses propres revenus) c’est sur l’utilisateur, c’est lui qui est le centre de préoccupation du géant de la Silicon Valley.

Imaginez un moteur de recherche qui ne réponde pas de façon qualitative à une demande de l’internaute… A terme cet internaute serait tenté de chercher des infos sur un autre moteur de recherche. Nous sommes plus dans une logique que dans un risque, Google surpasse de loin les Bing, Qwant, Yahoo et autres moteurs de recherches en ce qui concerne l’Europe.

Que cherche l’internaute ? Avoir une réponse directe à sa demande, qu’elle soit informationnelle ou transactionnelle. Google a comme objectif de répondre le plus précisément possible avec le contenu attendu, avec une page qui se charge rapidement. Il s’emploie à proposer les sites les plus pertinents. La pertinence est au centre des algorithmes. Un site doit être un expert dans son domaine, disposer d’une autorité et de la crédibilité. Etre crédible pour vos clients et pour les moteurs de recherche est un de premiers objectifs à avoir.  

Même si ce n’est pas la fonction première du SEO, celui-ci doit avoir de solides notions de marketing. Le SEO n’est qu’un levier, le retour sur investissement (que ce soit en terme financier, visibilité, branding) est en fait la finalité.

Une fois qu’on a parlé de référencement, netlinking, optimisation, de stratégie acquisition de trafic etc etc… Il faut pouvoir analyser les données, les comprendre et pouvoir estimer les retombées des actions mises en place. Analyse de trafic, taux de conversion, évolution du chiffre d’affaire, panier moyen dans le cas d’un e-commerce.

Une stratégie SEO doit faire partie intégrante d’une stratégie de développement d’entreprise et se coordonner parfaitement avec une stratégie marketing.

Un exemple simple, on a tendance à opposer le SEA (appelé aussi référencement payant) au SEO, alors qu’ils sont en réalité complémentaires et en synergie… Une landing page optimisée augmentera le « quality score » de l’annonce Adwords et aura une incidence positive sur le CPC (cout par clic)
Moins d’argent dépensé pour un même résultat = meilleure rentabilité.

Je n’ai pas pour autant répondu à la question, et j’ai probablement soulevé plein de questions que vous n’aviez pas.

Est-ce qu’un consultant SEO peut garantir des résultats ?

Si vous tombez sur un énergumène qui vous garantit la première place sur un mot clé… un conseil : Fuyez

Il y a tout d’abord un problème éthique, le consultant SEO peut être le plus doué au monde, la certitude de positionner un mot clé en première position n’existe pas. Il y a des mots clés plus simples que d’autres, mais même si on peut s’avancer à 99,9 % sur un mot clé, au final il faut savoir que seuls les algorithmes de Google décident !

Si vous avez eu la promesse orale d’un commercial qui a pour seul but de vous faire signer un devis… Vous vous êtes fait berner ! Mais à priori, rien de dramatique et il est tout à fait possible que l’agence pour laquelle il travaille vous apporte des résultats satisfaisants.

Si par contre il y a des garanties liées à des promesses de rémunération, un « expert seo » pourrait mettre en place des techniques dangereuses qui pourraient pénaliser gravement votre site. Là on rentre dans la notion de « white hat », « black hat » et « grey hat » Car il ne faut pas se voiler la face, le référencement naturel est un abus de langage, à partir du moment ou vous mettez en place une stratégie de référencement naturel pour améliorer vos résultats dans les moteurs de recherches. Et là on parle clairement de Google, car si Qwant vire votre site de son index, ça ne changera rien à votre CA !

Quelques références

J’ai un contrat de confidentialité avec la plupart des agences web pour lesquelles je travaille, mais voici quelques références connues.

Puissance Space

Site précurseur dans la vente de PBN (private blog networks)
Mission : Stratégie de PBN Clients : Agence de référencement

wewant.link

Plateforme de netlinking
Mission : consulting en stratégie de netlinking
Clients : Agences de référencement

Digital Impulse

Agence de création de site et référencement naturel en Belgique

Est-ce qu’un consultant SEO peut garantir des résultats ?

Oui… et non
Comme expliqué plus haut le référencement naturel est une expression mal utilisée, et on parle donc plus de SEO « Search Engine Optimization »
Optimisation de moteur de recherche.
Google a édité des guidelines, qui reprennent la liste des bonnes pratiques à mettre en place, tant au niveau technique que contenu. Il y a quelques pages d’explication sur le spam, les techniques interdites, ou fortement déconseillées… Abordons rapidement quelques notions importantes

White hat

Le White Hat

Le seo, ou consultant en référencement web respecte scrupuleusement les règles de Google. Il est capable de créer un contenu exclusivement pensé pour les utilisateurs, utilise tous les moyens de communication possibles pour acquérir des liens naturels. Le client ne court théoriquement aucun risque, bien que le risque zero n’existera jamais, le site internet de l’entreprise peut tout de même dans certains cas être pris dans un un filtre et avoir des résultats qui ne sont pas à la hauteur de ce qui peut être espéré.

Black Hat

Le Black Hat

Le référenceur utilise des techniques totalement interdites par mes moteurs de recherches pour manipuler les algorithmes. Il y a plusieurs techniques comme la génération de contenu par des robots (spinning) La mise en place d’outil faisant du netlinking de façon automatique, des ancres de liens sur-optimisées, abus de mots clés, certaines techniques de cloacking. La durée de vie de ces sites est aléatoire, mais peut être envisagé pour un projet court terme. Il faut savoir que cette stratégie peut amener à ce que des pages soient pénalisées et peut aller jusqu’à la disparition complète d’un site. Ce qui signifie la mort de celui-ci.

Le Grey Hat

C’est le type de technique la plus utilisée pour s’assurer à prix correct, une acquisition de trafic pertinent sur un site web. Il est conseillé d’utiliser un tas d’outils spécifiques au métier pour optimiser sans sur-optimiser ou sous-optimiser vos contenus, mesurer la popularité de vos pages, veiller à rester sous les radars des filtres qui pourraient vous pénaliser. Est-ce dangereux ? Imaginons 50 nuances de gris…Plus on va du gris clair vers le gris foncé, plus le risque augmente.

Le SEO est une discipline qui demande des compétences

Agences, freelances, consultants, expert dans le search ou autre, il faut un minimum de compétences dans le domaine du SEO. Il faut de la technique, des outils d’analyse, de contrôle de suivi. Chaque projet est unique, chaque client est unique. Il appartient au référenceur de conseiller au mieux, l’informer de la possibilité des résultats attendus sans les garantir et le prévenir de risques éventuels sur son site web.

Le SEO est une discipline qui demande des compétences​
Le SEO, il paraît que c’est gratuit

Le SEO, il paraît que c’est gratuit

Le code pénal aussi est gratuit, tout un chacun est réputé connaître la loi, pourquoi les avocats existent alors ?

Avec un minimum de formation, l’utilisation de l’un ou l’autre outil, il est aisé de mesurer la position de son site web par rapport à un mot clé, d’avoir via des outils gratuits une analyse « sémantique » d’une page donnée, une vue claire sur votre trafic. Mais une fois de plus, référenceur est un métier à part entière, le tout-venant n’est pas capable de faire un audit et d’en tirer les informations exploitables pour en trouver les facteurs bloquants ou ralentissants d’un site. En jouant au référenceur en tentant, tant bien que mal mettre des actions « plic-ploc » pour améliorer le positionnement de votre site web, vous risquez de faire pire. Les outils de « référencement automatiques » sont le meilleur moyen de pénaliser votre site. Parfois sur un « malentendu, ça peut marcher » vous pouvez jouer l’avenir de votre site web à pile ou face.

Un bon conseil, et gratuit en plus !

Listez au maximum vos besoins, faites-en la description la plus détaillée possible. Listez vos problématiques, vos objectifs, vos envies. Profitez-en pour remettre vos Swot (forces, faiblesses, opportunités, menaces) à jour. Transmettez la liste de vos concurrents. Identifiez vos services ou produits à prioriser (meilleure marge, stock plus important ect ect)

Avez-vous des personas ? (Si ce n’est pas le cas, c’est le moment de vous y mettre) Avez-vous besoin d’améliorer votre site, de le créer de A à Z ou désirez-vous une refonte ? Venez-vous suite à un problème récent ? (perte de visibilité soudaine, pénalité algorithmique etc etc ) Votre site est-il un CMS (Content Management System) de type WordPress, Joomla, Prestashop, Magento, autre ? Avez-vous besoin de créer une identité visuelle, de créer au changer de logo ? Avez-vous une stratégie marketing globale, si oui, laquelle ? Avez-vous les moyens de vos ambitions ? (un site e-commerce avec 1000 eur de budget, ça ne peut pas fonctionner)

Une fois que vous avez répondu à ces questions, prenez contact avec plusieurs freelances, plusieurs agences. Assurez-vous d’avoir bien été compris sur l’ensemble de vos besoins. Il ne vous restera plus qu’à faire le bon choix. Veillez juste à comparer des pommes avec des pommes… Un site sur mesure ne coutera pas le même prix qu’un site monté sur un thème acheté 59 $. Le niveau de compétence d’un consultant SEO qui débute n’est pas le même qu’un expert SEO sur le marché depuis 10 ans.

Mes outils favoris

J’en utilise un tas, pour un tas de choses, et je les utilise parce que je comprends le mécanisme derrière. Un outil reste un outil, s’il est mal compris, mal utilisé, au mieux il ne sert à rien, au pire il fait des dégâts.
Je possède une licence pour chaque tool. Voici les principaux. C’est une boite à outils qui vaut aux alentours de 11.000 €/an, autant bien s’en servir !